กลางเดือนตุลาคม 2568 กรุงเทพมหานคร กลายเป็นจุดสนใจของโลกเกม เมื่อประเทศไทยรับหน้าที่เป็นเจ้าภาพจัดงาน Gamescom Asia × Thailand Game Show 2025 อย่างเป็นทางการครั้งแรกในประวัติศาสตร์เอเชีย ระหว่างวันที่ 16-19 ตุลาคม ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

ไม่ใช่แค่ “งานเกม” ที่จัดแล้วจบลงและรอการกลับมาใหม่ในปีถัดไป นี่คือบทพิสูจน์ของ Soft Power ไทย ที่งอกเงยจากความร่วมมือเชิงนโยบายระหว่างภาครัฐและเอกชน โดยเฉพาะการทำงานต่อเนื่องของ THACCA (Thailand Creative Culture Agency) ซึ่งถูกจัดตั้งขึ้นในรัฐบาลอดีตนายกรัฐมนตรี แพทองธาร ชินวัตร เพื่อผลักดันเศรษฐกิจสร้างสรรค์และอุตสาหกรรมซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้แข่งขันได้ในระดับโลก

• จุดหมายปลายทางของ “Soft Power เกมไทย”

งาน Gamescom Asia × Thailand Game Show 2025 จัดขึ้นบนพื้นที่กว่า 30,000 ตารางเมตร คาดว่ามีผู้เข้าชมมากกว่า 200,000 คนจากทั่วเอเชีย ภายในงานแบ่งเป็นสองโซนหลัก ได้แก่

 • B2C (Entertainment Area) สำหรับผู้เล่นและคอเกมทั่วไป

 • B2B (Business Area) สำหรับนักลงทุน ผู้พัฒนา (developer) และผู้จัดจำหน่าย (publisher)

กิจกรรมภายในงานครอบคลุมทั้งการแข่งขันอีสปอร์ต โซนเกมอินดี้ โซนคอสเพลย์ และเวทีพูดคุยทางธุรกิจจากบริษัทเกมระดับโลก งานนี้ถือเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้ “กรุงเทพฯ” ถูกบรรจุอยู่ในแผนที่ของอุตสาหกรรมเกมระดับภูมิภาค

จิราพร สินธุไพร ส.ส.ร้อยเอ็ด พรรคเพื่อไทย และอดีตรัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี กล่าวระหว่างร่วมงานว่า การเป็นเจ้าภาพ Gamescom Asia ครั้งนี้เกิดขึ้นได้เพราะ รากฐานที่เริ่มต้นจากเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ซึ่งประเทศไทยได้รับเกียรติเป็น “ประเทศพันธมิตร (Partner Country)” ในงาน Gamescom 2025 ที่เมืองโคโลญ ประเทศเยอรมนี – งานเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก

“สิ่งที่เกิดขึ้นวันนี้ในกรุงเทพฯ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลต่อเนื่องจากการเดินทางในเดือนสิงหาคม ที่เราพาเกมไทยไปสู่เวทีโลก และได้รับการยอมรับว่าไทยคือประเทศที่มีศักยภาพในการเป็นศูนย์กลางเกมของเอเชีย”  จิราพร กล่าว 

สส.ร้อยเอ็ด กล่าวเพิ่มเติมว่า “รัฐบาลชุดก่อนภายใต้การนำของอดีตนายกรัฐมนตรีแพทองธาร ชินวัตร วางโครงสร้างการสนับสนุน Soft Power ไว้อย่างเป็นระบบ โดยเฉพาะผ่าน THACCA ซึ่งเชื่อมอุตสาหกรรมเกม แอนิเมชัน และดิจิทัลคอนเทนต์เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างความแข็งแรงให้กับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยอย่างยั่งยืน”

• สิงหาคม 2568  : หมุดหมาย “Thailand Pavilion” ที่โคโลญ

ย้อนกลับไปเมื่อเดือนสิงหาคม 2568 ประเทศไทยได้รับเชิญให้เป็น “ประเทศพันธมิตรอย่างเป็นทางการ (Partner Country)” ของงาน Gamescom 2025 ณ Koelnmesse เมืองโคโลญ สหพันธรัฐเยอรมนี ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ประเทศไทยได้ยืนเคียงข้างมหาอำนาจเกมระดับโลกในเวทีเดียวกัน

ภายในงานนั้น THACCA ร่วมกับ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ และพันธมิตรภาคเอกชน จัดตั้ง Thailand Pavilion ในพื้นที่พิเศษใจกลางงาน พร้อมนำผู้ประกอบการไทยกว่า 15 รายเข้าร่วม เช่น

Bit Egg, Bugblio Studio, FairPlay Studios, Nanuq, Valdus Interactive, Yggdrazil Group และสตูดิโอไทยอีกหลายทีมที่คอเกมคุ้นชื่อ

ผลลัพธ์จากงานนี้ ไทยสร้างมูลค่าการเจรจาการค้าสูงถึง 455.66 ล้านบาท (13.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) และได้ขยายความร่วมมือกับ publisher และ investor ระดับโลกจำนวนมาก ขณะที่กระทรวงพาณิชย์ยืนยันว่า “นี่คือการเปิดประตูใหม่ของอุตสาหกรรมเกมไทย”

จิราพร สินธุไพร กรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี (ในเวลานั้น) กล่าวในงานที่โคโลญว่า “ความสำเร็จครั้งนี้ไม่ใช่แค่การโชว์เกม แต่คือการยืนยันว่า เกมไทยคือ Soft Power ตัวจริง ที่เชื่อมทั้งวัฒนธรรม เทคโนโลยี และเศรษฐกิจสร้างสรรค์เข้าด้วยกัน”

นพ.สุรพงษ์ สืบวงศ์ลี ประธานกรรมการพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ (ในเวลานั้น) กล่าวเสริมว่า “วันนี้เกมไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่เป็นสินค้าทางวัฒนธรรม ที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ เชื่อมผู้คน และเล่าเรื่องได้แบบไร้พรมแดน ไทยมีผู้เล่นเกมกว่า 32 ล้านคน อยู่ใน Top 20 ของโลก และเป็นหนึ่งใน Top 3 ตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในเอเชีย”

• “เส้นทางที่ร่วมกันสร้าง” ของอุตสาหกรรมเกมไทย

การปรากฏตัวของไทยในงาน Gamescom เยอรมนี ได้กลายเป็น “บันไดขั้นสำคัญ” ที่นำไปสู่การเป็นเจ้าภาพ Gamescom Asia × Thailand Game Show 2025 ในเดือนตุลาคม การเชื่อมโยงสองเหตุการณ์นี้คือผลจากการวางระบบ Soft Power อย่างเป็นรูปธรรมของ THACCA ที่ทำงานเชื่อมโยงทั้งภาครัฐ เอกชน และครีเอทีฟสตูดิโอ

ในช่วงเวลาเพียงไม่ถึงสองเดือน ไทยขยับจาก “ผู้ร่วมงานในต่างประเทศ” สู่ “เจ้าภาพระดับภูมิภาค” อย่างเต็มภาคภูมิ

“Gamescom ไม่ใช่งานธรรมดา แต่มันคือ Battlefield ของวงการเกม ที่รวมทั้งผู้พัฒนา (dev), publisher, investor และสื่อจากทั่วโลก ไทยจึงไม่ได้มาเล่น ๆ แต่กำลังขึ้นเลเวล จากผู้เล่น สู่ผู้สร้าง และผู้นำในอุตสาหกรรมนี้” จิราพร กล่าว ขณะร่วมงานที่โคโลญ

• THACCA : กลไกซอฟต์พาวเวอร์ที่สร้างผลจริง

ภายใต้โครงสร้างการทำงานของ THACCA อุตสาหกรรมเกมและดิจิทัลคอนเทนต์ได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นระบบ ตั้งแต่การพัฒนา IP ไทย การเชื่อมโยงทุนสร้างสรรค์ ไปจนถึงการขยายตลาดในเวทีโลก บทบาทนี้ทำให้ไทยไม่เพียง “ส่งออกวัฒนธรรม” แต่กำลังสร้าง เศรษฐกิจใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยจินตนาการและเทคโนโลยี

ในปี 2566 มูลค่าอุตสาหกรรมเกมไทยสูงถึง 34,288 ล้านบาท (ประมาณ 979.66 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) คิดเป็นกว่า 77.5% ของมูลค่ารวมอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ ขณะที่ตลาดเกมโลกมีมูลค่ารวมกว่า 272.86 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะพุ่งถึง 426 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2572

สัญญาณเหล่านี้ตอกย้ำว่า “Soft Power ไทย” ไม่ได้หยุดอยู่แค่การแสดงออกทางวัฒนธรรม แต่กำลังกลายเป็นพลังทางเศรษฐกิจที่จับต้องได้

• ก้าวต่อไปของประเทศไทยในเวทีโลก

16-19 ตุลาคม ที่ผ่านมา กรุงเทพฯ กลายเป็น “New Hub” ของวงการเกมเอเชีย เมื่อ Gamescom Asia × Thailand Game Show เปิดฉากอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นเวทีที่รวมทั้งนักพัฒนา นักลงทุน และแฟนเกมจากทั่วโลกไว้ในที่เดียว

นี่คือผลลัพธ์ของการ “ทำงานอย่างหนัก” ภายในระยะเวลาเพียงไม่กี่เดือน ของตัวจริงในวงการเกม ซึ่งคือภาคประชาชน โดยมีรัฐบาล ณ เวลานั้น ให้การสนับสนุน เส้นทางที่เริ่มจากการมุ่งมั่นของทีมคนไทย ภายใต้การผลักดันของ THACCA และแนวนโยบายซอฟต์พาวเวอร์ของรัฐบาลแพทองธาร ที่เปลี่ยนพลังสร้างสรรค์ให้กลายเป็น “พลังทางเศรษฐกิจ” ที่ทำให้ทุกคนสามารถทำมาหากินได้จากพลังสร้างสรรค์ ที่มีอยู่ในตัว